일반기술

디지털 방송에서 광고 방송의 인터렉티브 방안

본 기술은 디지털 방송 환경에서 보낼 수 있는 데이터 스트림을 이용하여 종래의 TV광고와는 다른 형태의 새로운 인터렉티브한 광고를 내 보내는 방법론에 관한 것이다. 디지털 방송용 인터렉티브 광고는 기존의 TV광고에서 사용되는 단순히 일방적으로 광고 내용을 표현하던 CF광고와는 다르게 디지털 방송의 인터렉티브티를 활용하고 기존의 게임의 형태를 이용하여 시청자가 광고에 자연스럽게 노출될 수 있도록 하는 새로운 형태의 광고 기법에 관한 것이다.기존 소비자는 광고에 대해서 불편감을 갖고 있는 게 현실이다. 하지만 본 발명에서 제시하였듯이 소비자의 선택에 의한 광고의 시청은 그 의미를 달리한다. 즉 광고를 광고로 인지하는 게 아니라 하나의 컨텐츠로 인지할 수 있도록 유도 하게 하여, 더욱 효율적인 광고 효과를 얻을 수 있다. 또한 능동적인 광고 데이터를 습득할 수 있게 되어 다음 광고를 위한 기초 자료로 사용할 수 있게 된다.우리가 제작하게 될 Interactive commercial 은 java TV를 이용하여 제작되는 자바 Xlet이라고 할 수 있다. PC기반에서 자바 xlet을 이용해서 게임을 제작한 후에 이를 테스트 해보고 이를 디지털 방송 환경에서 사용할 수 있는 최종 포맷으로 완성을 한 후에 이를 스트림으로 묶어서 송출할 수 있는 것이다. 실제로 Java를 이용해서 이러한 형태의 게임을 제작하는 것은 현재의 인터넷상에서의 Applet을 이용해서 만드는 자바게임과 크게 다른 점은 없다고 할 수 있을 것이다. 따라서 자바 Xlet을 이용하여 얼마나 많은 수의 사람이 참여할 만한 동수의 사람을 잡느냐 하는 것이 Interactive commercial의 묘미라고 할 수 있을 것이다.광고와 게임의 연결을 시청자의 선택에 의하여 이루어지게 함으로써 자연스러운 방송융합을 이루게 할 수 있으며, 이는 기업의 입장서나 광고주의 입장에서 비용절감과 타겟 광고를 가능하게 한다. 또한 선택에 의한 광고의 시청은 광고에 대한 반향감을 제거함과 동시에 능동적인 시청자를 획득할 수 있는 기회를 제공하게 된다. 기업의 입장에서 이는 상당한 메리트를 제공받을 수 있다.