일반기술

LBS기반 양방향광고 및 IPTV 전자상거래 기술

*기술정의*본 기술은 사용자가 위치하는 지역에 맞는 광고만을 TV상에 노출될 수 있도록 하고 사용자는 간단한 키보드 또는 리모컨 조작으로 TV를 통해 광고상품을 주문할 수 있는 LBS 양방향광고 및 IPTV 전자상거래 기술이다.*기술특징*양방향광고가 효과적으로 사용자 TV화면에 노출될 수 있도록 하고 광고 전송에 따른 네트워크 트래픽의 최소화 및 TV 노출 광고를 통해 상품을 구매할 수 있는 IPTV 전자상거래기술을 제공하는 본 기술은 아래와 같은 3개의 큰 특성이 있다.(1)광고 필터링 기술 : 광고 지역을 상위 지역이 하위 지역을 포함하도록 하면서 단계적으로 지역코드를 할당하고, 광고 등록 시 광고주가 광고지역을 선택하도록 하여 하나의 광고 데이터에 광고주가 선택한 광고지역의 지역코드를 부가한다. 이는 광고 전송 시 광고의 필터링을 효과적으로 하기 위한 것이다.(2)광고 전송 기술광고 전송을 효과적으로 하기 위해 광고의 최소정보를 직관적으로 보여주기 위한 요약광고인 1차 광고와 1차 광고를 선택 시 보여줄 상세광고를 2차 광고로 분리한다. (가) 1차 광고 전송 방법 1)유니캐스트 전송: 본 광고 전송 방법은 멀티캐스트가 이용 가능하지 않은 네트워크 사용자 또는 필요에 의해 클라이언트가 직접 서버로 광고를 요청하는 경우에, 서버의 유니캐스트 전송 S/W는 광고를 요청한 클라이언트가 위치한 지역을 파악하여 그에 맞는 광고만을 필터링하여 전송함으로써 광고 전송을 위한 네트워크 트래픽을 감소시킨다. 2)멀티캐스트 전송: 본 광고 전송방법은 멀티캐스트가 가능한 네트워크에서 클라이언트마다 발생하는 개별적인 광고 요청에 따른 트래픽 증가를 감사 시킬 수 있는 방법으로, 전체 광고를 일정 간격으로 네트워크에 멀티캐스팅하고 광고의 필터링은 클라이언트가 담당한다. 또한 본 광고 전송방법은 지역에 따라 그룹어드레스를 할당하여 그 지역에 맞는 광고만을 전송할 수 있도록 하여 대용량 광고 전송에 따른 네트워크 트래픽 감소와 클라이언트의 광고필터링에 따른 부하 부담을 감소시킬 수 있다. (나) 2차 광고 전송 방법: 광고의 세부정보 및 주문 기능을 제공하는 2차 광고는 사용자가 1차 광고를 선택하면 전송 된다. (3)광고화면 노출 기술: 양방향광고의 노출은 사용자가 이용하고 있는 방송, VoD등의 프로그램에 영향을 주지 않고 TV 화면 방송 프로그램 위에 노출된다. 사용자는 시청중인 프로그램을 종료하지 않고 광고를 보고 상품을 주문할 수 있다. (4)TV 주문 기술: 사용자가 1차 광고를 선택하면 상품의 상세광고 및 주문을 할 수 있는 2차 광고를 웹 기술을 이용하여 제공한다.(5)전자상거래 지불 연동 기술: 사용자가 상품 주문 시 결재 방법은 후불을 통한 단순 결재는 물론 휴대폰 소액결재 및 카드결재가 가능하다. 휴대폰 소액결재 및 카드결재는 외부 전문 인터넷상거래 전자결재서비스 시스템과 연동된다. ex) www.kcp.co.kr (6)광고주 주문 접수 통지 기술: 상품 주문 통지는 광고주의 웹 서버와 휴대폰 SMS 동시에 전달된다. (7)광고주 광고 제작 기술: 광고주는 광고주 웹 서버의 계정을 통해, 미리 정해진 웹 기반 템플릿에 따라 광고를 손쉽게 제작할 수 있으며, 원하는 광고 지역을 선택하고, 주문 이력 등을 손쉽게 관리할 수 있다.*시장전망*정보통신기술이 발전하면서 TV, 휴대전화 등을 이용해 판매자와 소비자가 서로 연결되는 ‘양방향광고’는 새로운 비즈니스 모델로 각광받고 있다. 양방향광고는 기존 TV광고 방법의 틀을 바꿈으로써 새로운 적극적인 광고시장이 형성될 것으로 전망된다.디지털 TV 및 양방향 셋톱박스의 보급확대 및 IPTV의 상용화는 자연스레 TV 양방향광고와 전자상거래의 대중화 가능성을 보여주고 있다.