일반기술

IPTV LBS 기반 타겟광고 기술

본기술은 IPTV 시청자의 물리적인 위치 정보와 시청자 관심분야 정보를 기반으로 IPTV에서 타겟광고를 가능하게 함으로써 광고주가 상권내의 시청자에게 보다 효율적으로 상품정보를 제공할 수 있도록 한다. 타겟광고는 시청자가 위치하는 지역과 시청자 관심분야를 고려하여 TV상에 노출되고, 시청자는 간단한 키보드 또는 리모컨 조작으로 TV를 통해 상품을 주문 할 수 있는 양방향광고 기술이다. 완전한 IP기반으로 구현된 본 타겟광고 기술은 네트워크의 상황에 따라 광고 데이터를 멀티캐스트 또는 유니캐스트로 전송할 수 있으며, TV상의 광고노출은 시청자가 이용하는 방송 프로그램과는 독립적으로 이루어진다. 또한, 광고주는 웹 기반의 템플릿을 이용하여 손쉽게 광고 제작을 할 수 있다. IPTV의 상용화가 진행되면서 세계적으로 양방향성을 가진 IPTV 부가서비스 경쟁이 치열해지고 있다. 국내에서는 2008.10월부터 IPTV서비스가 시작됨에 따라 다양한 IPTV 부가서비스 기술이 절실하게 요구되고 있는 실정이다. IPTV 부가서비스 중 IPTV 타겟광고는 전통적인 TV방송광고의 같은 시간, 같은 순서로 시청자의 의지와 관계없이 일방적으로 보여지는 것과 달리 시청자에 지향성 있는 광고 서비스를 제공할 수 있다. 또한, IPTV기반의 양방향광고는 그 양방향성을 이용하여 손쉽게 전자상거래 구현이 가능하다. 해당 기술과 유사한 IPTV 양방향광고 기술로 방송 프로그램 시청 중 현재 방송 프로그램과 연관성 있는 상품을 방송 프로그램을 종료하지 않고 볼 수 있도록 하는 링크방식의 맞춤형 광고 기술이 개발되고 있다. 그러나, 이러한 방송 프로그램과 연결될 수 있는 광고는 그 특성상 대형 광고주의 상품이거나 광고의 다양성이 크게 제한된다. 해당 기술은 방송 프로그램과 독립적으로 TV상에 양방향광고를 제공할 뿐만 아니라, 더 나아가 시청자의 물리적 위치와 관심분야를 고려한 타겟광고와 TV상에서 상품을 구매할 수 있는 전자상거래 기술을 제공함으로써, 지역 인근 상점의 시청자 밀착형 타겟광고 및 양방향광고 기술을 원하는 기술도입자가 해당 기술의 기술정보를 사용할 권리, 특허 및 정보를 사용하는데 필요한 기술자원을 받기를 희망하고 있다. <활용방안 및 기대성과> - IPTV 서비스에서의 맞춤형 광고 모델 - 시청자 인근 상점의 생활 밀착형 광고 모델 - 호텔의 객실 주문 서비스 - 공공기관의 행정 홍보