일반기술

한국어 텍스트 문맥 맞춤 광고 추천 기술

해당 기술은 온라인 광고 서비스를 위해 한국어 텍스트의 문맥을 파악하여 광고 핵심어를 추출하고 이에 적합한 맞춤 광고를 추천하는 기술로, 광고 분야에 특화된 광고분류체계, 광고언어자원 등을 구축함으로써 적용하고자 하는 분야에서 최적의 성능을 보인다. 또한, 갱신된 광고 캠페인 정보를 맞춤 광고 엔진에 피드백하는 기능을 통해 새로운 광고가 수주된 상황에 능동적으로 대처할 수 있다.기존 문맥 맞춤 광고 추천 기술들은 문서 내에 출현한 단어나 토큰을 추출하여 관련 DB와 단순 매칭하거나 검색 기법을 통해 부분 매칭하는 방법, 혹은 문서를 광고 범주 체계에 할당하고 그 범주에 해당하는 광고를 추천하는 방법을 사용하기 때문에 콘텐트 문맥을 단편적으로 파악하는 단점이 있었다. 또한 광고가 새로 수주된 경우, 그 내용을 실시간으로 광고 추천 결과에 반영할 수 없는 약점이 있었다. 따라서, 해당 기술은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위해 안출한 것으로서, 기존의 시스템이 문서에 나타난 키워드 중 대표 키워드를 선별하고 이를 통해 광고 DB(혹은 AD DB)를 단순 매칭 하거나, 광고 분류 체계의 적합한 범주를 추천하고 그에 해당하는 광고만을 대상으로 한 것과는 달리, 고차원 언어분석을 통해 콘텐츠 내용을 분석하고 의미를 파악하여 광고 핵심어를 추출, 콘텐츠 문맥에 가장 적합한 광고를 추천하고, 광고 DB가 갱신된 경우 이를 실시간으로 반영하는 기능이 포함된다. 결과적으로 광고주의 만족도 향상에 도움이 되는 기술을 업체에 이전함으로써 광고 솔루션 관련 기술들을 산업화에 활용하고자 한다.<활용방안 및 기대성과>-온라인 맞춤 광고 서비스에 활용 -콘텐츠 제공자(CP: Content Provider)의 광고 서비스로 활용 -고객관계관리(CRM) 기술의 기초 자료로 활용